izneo plateforme bd en ligne

Le marché de la BD digitale parviendra-t-il à décoller en France? Weculte a posé la question à Luc Bourcier, Directeur Général d’Izneo, première plateforme globale de bandes dessinées en ligne présente au festival d’Angoulême, qui cherche à séduire les 15-25 ans grâce aux webtoons pour smartphone et tablette.  

Luc Bourcier, Directeur Général D’IZNEO: “Notre enjeu est de faire entrer la BD dans les loisirs numériques de cette cible qui représente le marché de demain”

Izneo, qui a été créé en 2010, compte le plus grand catalogue de la Bd en ligne. Que représente aujourd’hui le marché de la BD numérique en France ?

luc bourcier dg izneo
Luc Bourcier, Directeur Général de la plateforme de BD en ligne Izneo

Luc Bourcier : La France, et même l’Europe de façon générale, présente un retard dans le développement du marché numérique de la bande dessinée. En particulier si l’on se compare aux deux autres grands marchés mondiaux que sont le Japon et les USA. Aujourd’hui, ce marché représente en France moins de 2% du marché de la BD imprimée.

Vous venez de dévoiler une étude sur les usages numériques, réalisée auprès de 160 000 utilisateurs (*) Qui sont  les personnes qui lisent les BD, manga webtoons sur Izneo ?

Luc Bourcier : Nous retrouvons deux types de lecteurs sur Izneo. Tout d’abord les lecteurs de bandes dessinées imprimées pour qui le numérique permet, grâce à la portabilité, de lire des récits graphiques dans les transports, en vacances etc. mais qui permet aussi de découvrir le vaste catalogue de BD qui ne sont plus disponibles en librairies et de découvrir des contenus qu’ils ne connaissaient pas. Ensuite, et de façon croissante, les plus jeunes, consommateurs de loisirs numériques (mais qui lisent moins de bandes dessinées que les générations précédentes) à qui nous amenons un nouveau type de loisirs numériques. C’est à cette cible que s’adressent les simultrad (chapitres manga traduits 48 heures après leur parution) et les webtoons (format d’origine coréenne conçu pour le Smartphone et lu en scrolling vertical). Notre enjeu est de faire entrer la BD dans les loisirs numériques de cette cible qui représente le marché de demain.

Quels âges ont vos abonnés et que consomment-ils le plus ?

Luc Bourcier : L’utilisateur moyen d’Izneo a 32 ans ; il est donc nettement plus jeune que le lecteur moyen de BD français. En 2019, ce ne sont pas moins de 3 millions d’albums qui ont été lus sur Izneo. 52% de ces albums lus sont des BD, 14% des mangas et 14 % des webtoons.

Les habitudes  de lecture sont en pleine mutation. Pensez-vous que de plus en plus de gens vont lire comme en Corée et au japon des BD, sur le format des téléphones et des tablettes ?

Luc Bourcier : Pour nous, l’enjeu c’est le Smartphone car c’est l’appareil numérique le plus utilisé au monde avec plus de 2 milliards d’appareils en usage. Nous avons mis au point, pour les BD franco-belges une option de lecture en case à case pour les Smartphones et nous accroissons rapidement notre catalogue de webtoons qui sont conçus pour ce format. L’usage de la tablette tend à plafonner. Nous continuons d’étendre notre empreinte sur de nouveaux canaux ; en 2019 nous avons créé des applications pour la Nintendo Switch et pour Android TV. Notre idée est d’abord de faire des bandes dessinées numériques à des non-lecteurs.

Les personnes qui sont très attachées au format papier peuvent-elles être séduites par les webtoons, ces webcomics publiés en ligne ?

Luc Bourcier : Aimer le papier et le numérique ne sont pas deux choses incompatibles. Nous avons ainsi des utilisateurs qui nous disent avoir découvert des albums grâce à nous, qu’ils vont, pour ceux qui leur ont beaucoup plu, acheter en version imprimée. Le webtoon est conçu pour le digital et c’est un contenu qui vient s’ajouter au contenu déjà existant. Pour nous, il y a un loisir qu’on peut appeler “récits graphiques en ligne” qui prend différentes formes selon les préférences de chacun.

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Izneo propose un riche catalogue de webtoons

Izneo est la première plateforme globale de Bd en ligne. Comment envisager vous de vous développer ?

Luc Bourcier : Notre développement passe par plusieurs leviers de croissance. La mise en avant de la formule d’abonnement qui a une vraie valeur d’usage pour les lecteurs ; le développement du contenu webtoon et manga simultrad ; l’enrichissement de notre offre dans les autres langues (aujourd’hui anglais, allemand et néerlandais) et notre développement international.

Allez-vous proposer des créations exclusives un peu comme le fait Netflix pour le cinéma ?

Luc Bourcier : Notre offre de webtoon est très largement constituée de contenus exclusifs puisque nous allons chercher ces séries en Corée pour les traduire et les éditer en français.

Croyez-vous que le marché de la BD digitale parviendra à émerger ?

Luc Bourcier : Il émerge.

Propos recueillis par Victor Hache

(*) Etude sur les usages de la lecture numérique, réalisée auprès de 160 000 utilisateurs par le cabinet d’étude Numberly.

izneo bd abonnementIzneo en chiffre :

Izneo est la première plateforme globale de bandes dessinées en ligne (2,6 millions de Visiteurs Uniques en 2019). Accessible en permanence sur tous les supports de lecture (PC ou Mac, Smartphone, tablette Apple, Android et Windows Nintendo Switch et Nvidia Shield), le service permet de découvrir, d’acquérir et de lire le catalogue le plus étendu dans tous les genres de la bande dessinée, des comics, du manga, du roman graphique et de la BD jeunesse. Créé en 2010 à l’initiative des principaux éditeurs, Izneo a pour actionnaires : Fnac et les éditeurs Ankama, Bamboo, Bayard, Casterman, Dargaud, Dupuis, Le Lombard, Rue de Sèvres et Steinkis.

Izneo propose 2 modèles : les ventes à l’acte et l’abonnement. 3 offres d’abonnement : – izneo Start à 6,99€ avec 10 lectures/mois – izneo Pass à 9,99€ avec lecture illimitée dans un catalogue de plus de 5000 albums (3 connexions simultanées) – izneo Family à 12,99€ avec lecture illimitée dans le catalogue de 5000 albums et (6 connexions simultanées)

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